Hvordan komme opp med et merkenavn - hvordan velge riktig navn

Et betydelig skritt i etableringen av et nytt selskap er valget av navnet sitt. Hvordan komme opp med et merkenavn? Dette problemet må løses før annonseringskampanjen starter.

navngiving (fra det engelske ordet "navn" - navn) - et sett med markedsføringsaktiviteter for å skape et produktivt merke. I begynnelsen av det tjue århundre okkuperte han sin profesjonelle nisje. Bedriftseiere har blitt mer oppmerksomme på valg av navn, og innser at et kvalitetsmerke er en direkte vei til bedriftsmarkedsføring.

Etter hvert som markedet utvikler seg og konkurranseevnen vokser på det, har navngiving blitt en integrert del av markedsføringen. I verdenspraksis kom de første byråene for utvelgelse og implementering av merkevarer frem i åttitallet av forrige århundre. I Russland - ikke mer enn ti år siden.

På fagområdet er navngiving delt inn i:

1. Bedriftsorientering - arbeid på firmaets navn.

2. Vareorientering - utvikling av et varemerke.

Praktisk navngiving er en mektig prosess. Markedsførere, advokater, lingvister, psykologer og kulturforskere jobber med gjennomføringen av oppgavene.

Brandprestasjon bidrar til det positive bildet av selskapet. Navnet skal være kortfattet og gjenspeile den faglige orienteringen av aktivitetene.

Vurder noen aspekter som må vurderes når du velger et merke for din bedrift:

1. Laconessen av navnet.

2. Enkel visuell og auditiv oppfatning av merkevaren.

3. Kompetent dekorert skilt. Å skrive alfabetiske tegn som ikke går utover den nedre grensen på linjen, oppfattes dårlig visuelt. For eksempel, som "o", "k", "t", "og" etc. Men hvis i tittelen er det bokstaver som går utover den nedre grensen på linjen, øker den visuelle oppfatningen av teksten betydelig. Dette refererer til bokstavene "p", "d", "f", etc.

4. Ordet i tittelen skal ikke overstige fem tegn. Ellers garantert vanskelighetsforståelse hos potensielle kunder.

Ofte brukes metoden for å skrive firmanavnet utelukkende i ord, og ikke i små bokstaver. Eksempel: "HUS OG GARDEN" - Record, "Home and Garden" - små bokstaver. Naturligvis, navnet på små bokstaver, visuelt oppfattes enklere.

Hvordan velge et merkenavn

En av de moderne måtene å velge navnet på er faktisk kombinert bruk av bokstavene i det latinske alfabetet og den kyrilliske. Utvilsomt tiltrekker det seg oppmerksomhet.

Et av de grunnleggende reglene er en vakker og kompetent grafisk design av navnet.

En viktig faktor er den auditive oppfatningen. Det er den enkle uttalen av merkevaren. For eksempel er navnet "Transignord" neppe harmonisk for menneskelig hørsel. Utfør ditt eget eksperiment, be noen om å gjenta dette navnet. Sikkert, mange vil bare huske "trance" eller "horde". Pass på at navnet ikke er stor.

Merker anses vanskelig å uttale, hvor tre eller fire konsonante bokstaver følger hverandre.

Når du lager et reklamebanner med navnet på firmaet, må du være oppmerksom på skriftstørrelsen. Prøv å ikke bruke frilly stil.

Navnet skal være lesbart ved første øyekast. Det er usannsynlig at noen vil stå og unraveling informasjonen som er lagt ut på skiltet. Dermed er det mulig å miste potensiell kundekreds.

Spørsmål: "Hvordan tenker du på navnet på ditt merke?" relevant for gründere å åpne en ny bedrift.

Nyttig informasjon når du velger et firmanavn

PR - Ledere, direkte involvert i utviklingen av merkevarer, bruker flere profesjonelle teknikker i valg av navn:

1. originalitet. Start fra aktivitetene til din bedrift. Husk at et ekstraordinært merke vil bli husket av forbrukerne raskere. Brainstorm sammen med initiativgruppen. Hver av arbeiderne vil tilby sin egen versjon. Et fellesnavn vil bli valgt ubundet i hverdagen.

2. Positivitet. Selskapets navn skal gi positive følelser. I ingen tilfelle tillat ikke tjenestemannen. For eksempel å ringe den private barnehagen "Solen for deg." Enig, ingen gode foreninger. Og i navnet "Sunshine" føler du varmen tydelig. Et annet eksempel er dørselskapets navn, Beginning. Forbrukeren vil definitivt spørre om varigheten av virksomheten. Prøv å unngå associative feil.

3. Tilgjengelighet. Hvis mulig, unngå ord som er uforståelige for de fleste potensielle publikum til forbrukere. Når du ringer firmaets navn fra gresk mytologi, husk at ikke alle er kjent med det. Vær forsiktig med å bruke utenlandske ord i firmaets merkevare. Det er en sjanse for at navnet på selskapet ikke blir minneverdig. Når du velger et merke, fokuserer på de fleste målgruppen, som forstår meningen.

4. Konseptualitet. Merket må overholde det valgte konseptet. For eksempel planla de å åpne en restaurant i nærheten av elven. Myndighetene nektet, for mangel på fritt land. Byggeplassen ble tatt i utkanten av byen. Merket ble oppfunnet, men restauranten "Wave" er usannsynlig å være lokalisert i utkanten av byen. Derfor er det nødvendig å endre navn. Dessverre er det nok slike eksempler.

5. Effektivitet. Navnet skal være "snakkes", informere om virksomheten til selskapet og svare til det. For å sjekke effektiviteten til merkevaren oppfunnet, utfør en undersøkelse blant vennene dine. Spør dem om hva slags forening det er, hvilket firma passer dette navnet. Hvis selskapet har merket "Aphrodite", er omfanget av aktivitetene knapt knyttet til produksjon av sanitærteknisk utstyr.

Beboere i store byer står overfor hundrevis av merker hvert minutt. Fra dette beløpet huskes enheter. Hva er årsaken? Hva er feilen til utviklere, ikke minneverdige navn?

Først, haugen av alfabetiske tegn. For langt merkenavn bidrar ikke til den enkle oppfatningen. For det andre, forkortelser, som ved første øyekast er meningsløse.

Noen forretningsmenn tildele kjente merkevarer til sine selskaper ved å endre flere bokstaver i dem. Selvfølgelig, i første fase, vil en slik handling bringe fortjeneste. Ikke smigre deg selv, kritikk av deg vil bli mye mer. Forbrukerne vil finne ut en falsk og nekte å bruke den. Bedriften i virksomheten vil bli undergravet. For å gjenopprette det vil det ta lang tid. Derfor, hvis selskapet har til hensikt å drive virksomhet på sikt, er det bedre å forlate tvillingsystemet.

Perfekt navn, valgt for firmaet eller merkevaren, utvilsomt suksess. For å få to eller tre nødvendige ord, er hardt arbeid nødvendig. Tusenvis av ord er sett, deres kompatibilitet blir utarbeidet.

Grunnleggerne av den nye virksomheten må huske betydningen av produktmerket. Ha en klar strategi for handling, plasser produktet riktig. Hvis det er problemer med egenutvikling av merkenavnet, bør du kontakte fagpersonene.

Navngi ved hjelp av fagfolk

Profesjonelt arbeid på valg av merkevaren er vesentlig forskjellig fra ikke-profesjonell navngiving. Hovedforskjellen er at teamet av spesialister gjennomfører en forundersøkelse av markedet.

Før det ideelle alternativet velges, utføres et faset arbeid:

1. Utarbeide en arbeidsplan - mål og mål.

2. Markedsføring - forskning av et segment av virksomheten, en målgruppe, konkurrerende firmaer.

3.Aktiviteter av flere ansatte på utviklingen av navnet på selskapet.

4. Verifikasjon og påfølgende registrering av merkevaren i Federal Service for Intellectual Property (Rospatent). Profesjonelle garanterer den unike egenskapen til merkenavnet.

5. Den endelige fasen - Selskapet blir juridisk eier av sikkerhetsmerket.

Naturligvis betales service fra de involverte partnerbedriftene. Men er det verdt å spare på fremtidens prestisje? La fagfolkene gjøre jobben sin.

Selvfølgelig, hvis det er ansatte i selskapet som er i stand til å generere ideen om merkenavn, er det en mulighet til å gjøre uten hjelp utenfor.

Kreativ tilnærming, kreativ tenkning - de første assistentene i å bestemme hvordan man skal komme opp med navnet på merkevaren. Et velvalgt merke er nøkkelen til vellykket utvikling av selskapet i et konkurransedyktig markedsmiljø.

Se på videoen: jAMES cHARLES oPSIE, SHane = OPSIE, ROBLOX ADMITS OPSIE WOAH! PEW NEWS (Januar 2020).

Loading...